2024年12 月 30 日，燕京啤酒官方媒体发布消息，“国民闺女” 关晓彤成为其品牌代言人，此消息一出，迅速登上当天热搜，受到粉丝热捧，也正式拉开了燕京啤酒 2025 年春节营销的大幕。
关晓彤作为当代青年偶像，具有典型东方美女特质，形象青春靓丽，精神面貌积极向上，与燕京啤酒年轻、时尚的品牌形象高度契合，能够共同传递出年轻、有活力的品牌理念。同时，她在影视、综艺领域粉丝众多、影响力广泛，其代言能助力燕京啤酒扩大知名度，吸引更多年轻消费者。而且，关晓彤对作品品质的高标准追求与燕京啤酒对产品质量的严格把控不谋而合，二者都致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
值得一提的是，燕京啤酒还推出空间视频互动玩法，消费者扫描燕京 U8 瓶/罐身上的二维码，即可进入空间视频，让喝酒变得更有趣，从过去的边喝边聊，变成了边喝边玩。
在品牌建设与产品打造上，燕京啤酒不断发力。通过线上线下整合营销等创新手段，推进品牌年轻化进程，逐步形成 “金字塔” 产品矩阵。燕京 U8 作为中高档产品代表，自上市后快速成长，2023 年销量同比增长超 36%，成为业内成长快的全国性大单品。旗下精酿品牌狮王，以 “每个人都是自己心中的王” 为内核，通过线上线下营销，打造高品质、高颜值、多元化的社交氛围。“燕京酒號” 线下社区门店已近 600 家，成为与消费者深度互动的重要平台。燕京啤酒围绕年轻化、高端化打造的产品矩阵，如原浆白啤、V10 精酿白啤等，受到不同层次消费者喜爱。
燕京啤酒与关晓彤的合作，并非简单代言，而是深度互动与探索。此次官宣时间一反常态，从以往 5 月啤酒旺季前提前到元旦和春节档期，旨在打破啤酒淡旺季消费惯性，寻求行业 “第二增长曲线”。一直以来，中国啤酒行业淡旺季明显，夏季热销、冬季受阻。燕京啤酒此举是基于市场布局与战略规划，以淡季 “旺” 做的方法，靠创新营销和多样产品线破局。事实上，以燕京 U8、狮王和白啤等为代表的产品，已在冬季展现出强劲增长势头，推动行业拓展消费边界。
燕京啤酒历年春节营销都极具创新力和影响力，从 “同祝新年好彩” 到 “喝彩冬奥，喝彩中国人” 等，尽显营销 “机心”。今年早早开启春节营销，通过官宣与关晓彤合作，结合线上线下、虚拟空间等多元化营销手段，将品牌与春节结合，增强文化内涵和市场竞争力，深化消费者对品牌的情感认同。
2025 年是 “十四五规划” 收官之年，燕京啤酒通过营销创新、推进整合营销、布局中高端产品等，取得显著成绩。此次牵手关晓彤拉开春节营销大幕，是为 “十四五” 提前交上的一份满意答卷。
